Számokra támaszkodjunk itt is! – Tóth Nóra (Head of Analytics, INTREN)

Mivel és mit érdemes mérni a tartalommarketing esetén? A márkaépítés és az elköteleződés számai. Meddig jó az ingyenes Google Analytics használata?

Tartalommarketing. Tudjuk, hogyan kell csinálnunk, csináljuk is, de vajon azt tudjuk-e, milyen eredménnyel csináljuk?

Mit csinálunk benne jól? Mit lehetne javítani? Mikor fordítsunk rá nagyobb budget-t? Mikor nyissunk más célközönség felé? Módosítsuk-e content stratégiánkat vagy jó az, ahogy most csináljuk? Milyen eszközökkel tudom visszamérni tartalommarketing erőfeszítéseimet és mit mérjek velük pontosan? Mikor milyen mutatókat figyeljek? Ingyenes eszközt használjak vagy indokolt egy fizetős szoftverben gondolkodnom? Ha már a többi marketingeszközömnél is alapozok a Google Analytics riportjaira hogyan tudom a content stratégiám kapcsán is kihasználni az Analytics adta lehetőségeket?

Ilyen és ehhez hasonló kérdésekre igyekszem majd választ adni az előadás során.

Az immár hatodik éve megrendezésre kerülő, 1200- 1400 fős konferencia ezúttal is két nap, 5 -5 teremben kerül megrendezésre. Aahogy az eddigi évektől már megszokott volt, az INTREN csapata is ott lesz a programok sűrűjében.

A két nap folyamán a következő témákban adnak elő kollégáink:
2018.02.28.
10:45–11:05 – Fintech terem – Gandera Balázs (CEO, INTREN)
Mi az a blockchain, és hol kaphat szerepet a kereskedelemben és a marketingben?
Igazi forró téma a blockchain, pont ott tartunk ebben, mint olyan sokszor már az innovatív technológiák megjelenése után röviddel:
Nehéz eldönteni ki ért hozzá igazán. Nehéz eldönteni mire jó. Nehéz eldönteni, igaz-e, amit hallunk.
A konferencia itt következő mini blokkjának felvezetéseként röviden számba vesszük a nemzetközi hype és a hazai realitás kontrasztját, és a legfontosabb első lépéseket: hol érdemes elindulni annak, aki még nem lépett ezen a területen.

12:30–12:45 – Kereskedelem terem – Buza Balázs – (Head of Content, INTREN)
Milyen úton juthat -vagy bukhat- el egy automatizált videó a felhasználókhoz?
Az automatizált megoldásoknak hála százával, ezrével vagy akár tízezrével gyárthatunk egyedi videókat a potenciális vásárlóink igényeire és vásárlási preferenciáira szabva. Azonban adott a kérdés, hogy miután legyártottunk ennyi videót, hogyan fogjuk tudni ezt eljuttatni hozzájuk, hogyan tudjuk őket ezekkel a legkönnyebben vásárlásra ösztönözni, és hogy milyen korlátai, esetleg veszélyei vannak ennek a viszonylag új tartalomgyártási és -terjesztési megoldásnak. Érdemes, meg persze szabad-e, névre szóló videókat gyártani, vagy inkább a szélesebb célcsoportok használata, és a profilozás-e a megoldás?

17:30–17:40 – Performancia terem – Gandera Balázs (CEO, INTREN)
Hogyan változik itthon a Google és a Facebook ára?
Mind az árazási, mind az üzleti modell folyamatosan alakul, állandó alkalmazkodásra kényszerítve a hazai szereplőket is.
Továbbra is igaz, hogy Magyarország “olcsó”, ha a Google és Facebook hirdetésekről beszélünk? Mi a fő meghatározó erő és szándék a két nagy mammut oldaláról, merre tolják a kis piacokat, média tulajdonosokat, hirdetőket, ügynökségeket?
Mi a helyzet a környező országokkal, amelyek velünk összemérhetőek méretben?
Az esti panelbeszélgetés felvezetéseként tekintsük át, mit láthatunk kívülről, mit mondanak a számok, és mi lehet a jövőre vonatkozó “mérnöki sejtésünk”.

17:40–18:30 – Performancia terem – Gandera Balázs (CEO, INTREN)
Miként lehet a Google és a Facebook áraival versenyre kelni?
Kerekasztal beszélgetés. Résztvevők: Pajor Attila (GroupM, Magyarország), Lévai Richárd (RG Stúdió, Magyarország), Gandera Balázs (INTREN, Magyarország), Kovács Péter (Google, Magyarország), Jobbágy Tamás (Wavemaker, Magyarország), Deli Norbert (HD marketing, Magyarország)

2018.03.01.

11:25–11:40 – Programmatic terem – Szaniszló Péter (PPC&RTB specialist, INTREN)
Újabb találmány? A header bidding.
Az egyre gyorsabban fejlődő programmatic, és a mind hatékonyabban tanuló programok világa folyamatos alkalmazkodásra sarkallja az online médiapiac szereplőit. A hirdetők és a médiatulajdonosok közötti ellentétes érdek egy olyan megoldást kíván, ami win-win alapon működhet a hosszú távú fennmaradás és bevételnövelés érdekében mindkét fél számára.
Mit jelent a header bidding? Miért jött létre? Valóság vagy humbug? Esetleg csak egy új marketingfogás lenne? Mire használható és kinek megfelelő? Miként növelheti a médiatulajdonos a prémium felületek bevételét? Hogyan növelheti a versenyt, optimalizálva ezzel a bevételeit? Pro és kontrák a hirdető és a médiatulajdonos oldaláról is.

15:25–15:40 – Érzelem terem – Kecskés Viktória (Head Of Strategy, INTREN)
Mi van, már megint valami új dolog?
Az NLP jelentősége és jövője a digitális marketing világában.