Mi az a Performance Max?
A hirdetők számára létrehozott cél alapú kampány típus, amely az egész Google Ads inventory-t lefedi egyetlen kampányban. A Smart bidding használatával növeli a konverziós eredményeket és egyesíti a Google automatizációs technológiáit minden területet lefedve (licitálás, büdzsé, kreatív, közönségek stb).
Hogyan kell ezt a gyakorlatban elképzelni?
Vegyünk egy Search kampányt, gyúrjuk össze egy Discovery-vel, adjunk hozzá egy kis YouTube-ot és el is készült a Performance Max kampányunk.
De ennél kicsit alaposabban a következőkre lesz szükségünk egy úgynevezett „Asset” létrehozásához, ami egy alap kampánynál nagyjából az Ad group szinttel hasonlítható össze.
- 5 headline (1×15, 4×30) -> itt fontos, hogy szükségünk lesz egy rövidebb, 15 karakteres headline-ra is
- 5 long headline (itt ne használjunk felkiáltójeleket, ez a korábbi Smart Display long headline-jához hasonló)
- 5 description line (1×60, 4×90) -> itt mindenképpen legyen egy max. 60 karakteres leírásunk is
- 20 kép -> ezek a már jól megszokott méretek (1200×1200, 1200×628 és 960×1200)
- 5 logo (1200×1200 és 1200×300)
- 5 videó (minimum 10 sec-eseket fogad el a rendszer) -> ha nincs videónk, irány a Google Video Builder, különben a rendszer fog automatikusan létrehozni
- bővítmények (ezek megegyeznek az eddig is ismert bővítményekkel)
Itt is fontos lesz a jó minőségű kreatív és ezzel együtt a lehető legjobb minősítés elérése minden asset esetében, ami itt is ’Excellent’-ként jelenik meg.
Célzás avagy Audience Signals
Külön célzás beállítása helyett „Audience signal” létrehozására kell fókuszálnunk, amit elsősorban customer list-ekkel érdemes megetetni, emellé jó ha van különböző remarketing listánk, custom szegmensünk stb. de mindenképpen jó minőségű és értékelhető first-party adatra lesz a legnagyobb szükségünk. Egy Audience signalt több asset groupban is használhatunk, de létrehozhatunk különböző signalokat amiket utána külön-külön tudunk tesztelni.
Az Audience Signal és az általános audience targeting között az a különbség, hogy előbbivel csak útmutatást adunk az algoritmusnak, hogy kik a számunkra legkedvezőbb userek és a rendszer ezen adatok alapján igyekszik azokat célozni, akiket mi valójában el szeretnénk érni. Ezért is fontos, hogy olyan friss adatokkal töltsük fel, amikben számunkra értékes userek vannak.
Shopping Feed & PMax
Miután a Smart Shopping kampányt is felfalta a Performance Max, így könnyű azt a következtetést levonni, hogy mindezek mellé még a Shopping Feed-et is elfér valahol.
Minden Asset group esetén hozzáadhatjuk a feedet, amit valamilyen szempont alapján esetleg korábban szegmentáltunk (custom label, product type alapú bontás). A szegmentálás által különböző „Listing group”-okat hozunk létre, amik leginkább egy Product group-hoz hasonlítanak. Ezen a szinten láthatjuk azt is, hogy az adott Asset group alatt milyen termékek jelenhetnek meg.
A feed-del egybekötött Asset group-ok esetén a fent összegyűjtött kreatívok tekintetében érdemes „lifestyle” képeket használni, nem pedig a feed-ben is megjelenő termék fotókat.
Riportálás – a fekete doboz
Egyelőre a Performance Max kampányok esetében csekély lehetőségünk van nagyon mély elemzések elvégzésére, illetve riportolására. Kampány szint alatt kevés információt láthatunk a különböző Assetek teljesítményéről, de a termékek megfelelő szegmentálással az „alsóbb” szintek mérése is lehetővé válik.
A Google Ads-en belül elérhető riportok segítségével készíthetünk termékszintű elemzést, emellett Display hálózat placement megjelenések kimutatása elérhető, de egyelőre csak impression mutatót rakhatjuk be.
További dolgok, amikre figyeljünk egy kampány létrehozásánál:
- URL kizárások, amennyiben van olyan aloldaunk, ahova nem szeretnénk forgalmat terelni
- Megfelelő conversion tracking
- Videó feltöltése és/vagy létrehozása, amennyiben nem szeretnénk, hogy ezt a rendszer tegye meg helyettünk
Összefoglalva, amire mindenképpen szükségünk lesz egy technikailag jól felépített PMax kampány létrehozásához, akár shopping feeddel, akár anélkül:
- Jó minőségű, megfelelő méretű kreatívokra
- Hirdetésszövegekre a megadott karakterszámokat követve
- First-party adatokra, custom szegmensekre
- Nem utolsósorban a rendszerben való mély bizalomra
A kampány létrehozása után mindenképpen várjunk 2-3 hetet, mielőtt más kampányok eredményeivel hasonlítjuk össze.
