Hirdetési alapfogalmak

Hirdetési alapfogalmak

Kattintásonkénti költség (CPC – Cost Per Click)

A kattintásonkénti költségen alapuló (CPC-) ajánlattétel esetén a hirdetésekre történő kattintásokért kell fizetned.

  • max. CPC-re vonatkozó ajánlat az az összeg, amelyet maximálisan hajlandóak vagyunk fizetni egy-egy kattintásért, de gyakran kell ennél kevesebbet fizetned – időnként sokkal kevesebbet. Azt az összeget, amelyet végül valóban fizetned kell a kattintásért, nevezzük tényleges CPC-nek.
  • Ha valaki a hirdetésedre kattint, az soha nem fog többe kerülni, mint az általunk beállított maximális CPC-ajánlat összege.
  • A CPC-árazás másik elnevezése a kattintásalapú (PPC – Pay Per Click) árazás.

Videó-megtekintésenkénti költség (CPV – Cost Per View)

Olyan ajánlattételi mód, amelynél egy videó egyes megtekintéseiért kell fizetned. A CPV-ajánlat beállításával megszabhatjuk a hirdetési rendszernek, hogy mennyit vagyunk hajlandóak fizetni egy-egy videólejátszásért.

  • A CPV-ajánlattételnél akkor kell fizetned, amikor valaki úgy dönt, hogy lejátssza a videódat.
  • Az, hogy mi számít egy megtekintésnek erősen elkülönül az AdWords és a Facebook rendszerében: míg az AdWords TrueView hirdetések esetén 30 másodperc megtekintése után számolunk egy “megnézés”-t, addig a Facebook esetén 10 másodperc ez az időlimit.

AdWords hirdetési alapfogalmak

Hirdetési hálózatok

Keresőhálózat (GSN – Google Search Network)

A Google Keresési Hálózat fő eleme maga a Google kereső és további olyan oldalak, amelyek a Google kereső találatait mutatják meg vagy használják fel. A Google Keresési Hálózaton való hirdetéskor abban az esetben, ha valaki az általunk megadott kulcsszavak bármelyikéhez kapcsolódó kifejezésekre keres rá, a hirdetések megjelenhetnek a keresési eredmények fölött és alatt.

Display Hálózat (GDN – Google Display Network)

Ha a Google Display Hálózaton hirdetünk, hirdetéseink webhelyek, mobilalkalmazások és videós tartalmak széles körében jelenhetnek meg. Íme, néhány példa:

  • Rengeteg olyan weboldal, alkalmazás és videós oldal, amelyek Google hirdetéseket jelenítenek meg. Ilyen lehet akár egy hírportál, szakmai oldal vagy egy népszerű blog is.
  • A Google “saját” webhelyei, például a Google Térképek (Maps), a Blogger és a YouTube.

Az internet felhasználók több mint 90%-át elérő webhely a Display Hálózaton számos lehetőséget biztosít az ügyfelek eléréséhez.

Hirdetési formátumok

  • Szöveges hirdetés: Két címsorból és egy leíró sorból álló szöveges hirdetési forma.
  • Képes hirdetés: Állókép (statikus kép) vagy animált grafikus hirdetés, másik nevén: banner.
  • Videó hirdetések: Az erre alkalmas weboldalakon és a YouTube-on teljes videókat is használhatunk hirdetésként.
  • Gmail hirdetések (Gmail Ads): A Gmail-hirdetések interaktív hirdetések, amelyek a felhasználók beérkező üzenetei felett jelennek meg (a promóciók fül alatt a Gmail-ben). Ha valaki rákattint egy ilyen Gmail-hirdetésre, az hasonlóképpen nyílik meg, mint egy e-mail.

Célzási lehetőségek

Kulcsszó szerinti célzás: Megadjuk a termékhez vagy szolgáltatáshoz kapcsolódó szavakat és kifejezéseket, így a hirdetések akkor jelenhetnek meg, amikor az ügyfelek ezekkel a kifejezésekkel hajtanak végre keresést a Google rendszerében vagy a keresési partnerwebhelyeken.

Kontextus szerinti célzás: Az a folyamat, melynek során a Google rendszere, a hirdetett kulcsszavak vagy témakörök, valamint egyéb tényezők alapján összekapcsolja a hirdetéseket a megfelelő webhelyekkel

Földrajzi és nyelvi célzás: Megadjuk a nyelvet, valamint azokat a földrajzi helyeket – például országot, régiót vagy várost –, ahol az ügyfelek tartózkodnak. A paraméterek megadása után az AdWords rendszer meghatározza, hogy kinek jelenítse meg a hirdetést.

Demográfiai célzás: Az AdWords demográfiai célzás funkciójával a potenciális ügyfelek olyan megadott csoportját érhetjük el, akik nagy valószínűséggel egy adott korosztályhoz vagy nemhez tartoznak, esetleg adott családi állapotúak.

Elhelyezés szerinti célzás: Kiválasztjuk a Display Hálózat azon webhelyeit, amelyeket az ügyfelek látogatni szoktak, és ahol a hirdetéseket meg szeretnénk jeleníteni. Ha ezt a célzási típust választjuk, akkor a hirdetések megjelenítéséhez megfelelő helyek keresése során csak az általunk megadott webhelyeket (kiválasztott elhelyezések) veszi figyelembe az AdWords rendszere.

Érdeklődési körön alapuló célzás: Ha a Display Hálózati és TrueView-videókampányok hirdetéscsoportjaihoz célcsoport szerinti célzást adunk hozzá, akkor elérhetjük a vállalkozásod által kínáltakhoz hasonló termékek és szolgáltatások iránt érdeklődőket – még akkor is, ha olyan webhelyeken böngésznek, olyan alkalmazásokat használnak vagy olyan videókat néznek, amelyek közvetlenül nem kapcsolódnak a termékeidhez és szolgáltatásaidhoz. Ezáltal növelhetjük a kampányok teljesítményét.

Remarketing: A remarketing lehetővé teszi, hogy hirdetéseket jelenítsünk meg olyan embereknek, akik már meglátogatták a webhelyedet, vagy használták a mobilalkalmazásodat. Ha például egy felhasználó vásárlás nélkül távozik a webhelyről, akkor a remarketinggel újra kapcsolatba léphetünk vele, és releváns hirdetéseket jeleníthetünk meg a számára a különböző eszközökön.

Kampánykezelési alapfogalmak

Kampány: A hirdetéscsoportok olyan készlete (hirdetések, kulcsszavak és ajánlatok), amelyek azonos költségkeretet, földrajzi célzást és más beállításokat alkalmaznak. A kampányok gyakran a termékkategóriák vagy a kínált szolgáltatások szerint épülnek fel.

  • Az AdWords-fiókban egy vagy több hirdetési kampány futhat.
  • Minden kampányban egy vagy több hirdetéscsoport van.
  • Kampányszinten többek között a következő beállításokat adhatjuk meg: költségkeret, nyelv, hely, megjelenítés a Google hálózatán.
  • A különböző helyeken vagy különböző költségkeretekkel megjelenített hirdetésekhez külön kampányokat hozhatunk létre.

Hirdetéscsoport: A hirdetéscsoport egy vagy több olyan hirdetést tartalmaz, amelyek egy megosztott kulcsszókészletet céloznak.

  • Minden kampány egy vagy több hirdetéscsoportból áll.
  • A hirdetéscsoportokat arra használhatjuk, hogy a hirdetéseket egy-egy közös témakör köré csoportosítsuk. Javasolt a hirdetéscsoportokat a különféle termék- és szolgáltatásfajták szerint elkülöníteni.

Kulcsszavak: A termékedre vagy szolgáltatásodra jellemző szavak vagy kifejezések, melyek segítenek annak meghatározásában, hogy mikor és hol jelenjen meg a hirdetés.

Facebook hirdetési alapfogalmak

Hirdetési elhelyezések

  • Facebook platform: A hirdetés a Facebokoon jelenik meg, pl. az asztali gép vagy a mobileszköz hírfolyamában vagy a jobb oldali oszlopban.
  • Instagram: Az Instagram-hirdetéselhelyezéssel olyan hirdetések hozhatók létre, amelyek az emberek Instagram képfolyamában vagy történeteiben jelennek meg.
  • Audience Network: Ez olyan mobilalkalmazás-kiadókból álló hálózatot jelent, amelyeket a Facebook jóváhagyott, hogy alkalmazásaikban hirdetéseket jelenítsenek meg.

Hirdetési formátumok

A Facebook rendszerén keresztül futtatott hirdetéseket formátumuk szerint az alábbi 4 kategóriába sorolhatjuk:

  • Interaktív: galériát és vásznat tartalmazó hirdetésformátumok
  • Videó: 360 fokos videó, vetítéses hirdetések, videós és videóhivatkozási hirdetésformátumok
  • Kép: egy képet és egy kép hivatkozását tartalmazó hirdetésformátumok
  • Instagram: kép, videó, galéria és történet formátumú hirdetések

Célzási lehetőségek a Facebookon

A Facebook-hirdetések létrehozásakor lehetőségünk van kiválasztani a vállalkozás szempontjából a legjobban működő hirdetéscélzási beállításokat:

  • Egyéni célközönség: Az egyéni célközönségek a már ismert emberekből állnak, és a megadott vagy a Facebook termékeiben előállított információk alapján állíthatók össze.
  • Helyek: Hirdetések célzása földrajzi hely (pl. ország, állam, tartomány, város, körzet, irányítószám) alapján.
  • Életkor: Adott korcsoporthoz tartozó emberek megcélzása hirdetésekkel.
  • Nem: Nők, férfiak vagy mindkét nem megcélzása hirdetésekkel.
  • Nyelvek: Adott nyelveket használók megcélzása hirdetésekkel.
  • Részletes célzás: A részletes célzással további demográfiai adatok, érdeklődési körök és magatartások alapján pontosíthatjuk azoknak a körét, akiknek a hirdetéseket meg szeretnénk jeleníteni.
  • Kapcsolatok: Emberek szerepeltetése vagy kizárása a célközönségből az oldalainkkal, alkalmazásainkkal vagy eseményeinkkel meglévő kapcsolatok alapján.

Kampánykezelési alapfogalmak a Facebookon

A Facebook-hirdetéseknél 3 részre van szükség a megjelenéshez: kampányra, hirdetéssorozatra és hirdetésre. Ezek együtt alkotják az úgynevezett kampánystruktúrát.

A hirdetés konkrét célját a kampány szintjén állíthatjuk be. Itt határozható meg a hirdetések végső célja – például, hogy ösztönözzék egy oldal kedvelését. A hirdetéssorozat szintjén határozható meg a célzási stratégia olyan paraméterek beállításával, mint például a célzás, a költségkeret és az ütemezést. A hirdetések pedig olyan kreatív vizuális elemek, például képek vagy videók, amelyek a népszerűsíteni kívánt dolog felé irányítják a célközönség tagjait.

Kampány

A kampányra úgy kell tekinteni, mint hirdetések alapjára. Itt választhatjuk ki a hirdetési célt – például: „Az oldalad népszerűbbé tétele” –, amely meghatározza, hogy mit szeretnénk elérni a hirdetéssel. Ha például egy oldalt szeretnél népszerűbbé tenni, a hirdetésed úgy optimalizáljuk, hogy szerezzen több kedvelést a vállalkozás Facebook-oldala számára.

Hirdetéssorozat

A hirdetéssorozat határozza meg, hogyan jelenjen meg a hirdetés. A hirdetéssorozat szintjén adható meg a hirdetések célközönsége a Facebook célzási beállításai segítségével. A célközönséget olyan paraméterek kiválasztásán keresztül határozhatjuk meg, mint például a földrajzi hely, nem, életkor és egyebek. A költségkeret és ütemezés beállítását követően kiválaszthatjuk a megjelenéseket.

Fontos tudni, hogy a kampány több hirdetéssorozatot is tartalmazhat, mindegyiknél eltérő célzással, ütemezéssel és költségkeret-beállításokkal.

Hirdetés

A hirdetés az, amit a célközönség tagjai látni fognak. A hirdetés szintjén adható meg a hirdetés kreatív tartalma, amelyben szerepelhetnek képek, videó, szöveg és felhívásgomb. Egy hirdetéssorozaton belül több hirdetésed is lehet.

X