A keresőoptimalizálás (SEO) egyik legfontosabb, mégis gyakran alábecsült területe a technikai SEO. Hiába van egy weboldal tele kiváló tartalommal és erős kulcsszavakkal, ha a keresőmotorok technikai hibák miatt nem tudják megfelelően feltérképezni vagy indexelni, a rangsorolás gyenge marad, valamint az AI eszközök sem fognak idézni az oldalunkról.
Mi az a technikai SEO Audit
A technikai SEO audit a weboldal technikai állapotának részletes elemzése, amelynek célja, hogy feltárja azokat a hibákat és hiányosságokat, amelyek akadályozzák a keresőmotorok megfelelő feltérképezését és indexelését.
Ez az audit nem a tartalomról vagy a linképítésről szól, hanem arról, hogyan működik a webhely technikailag – mennyire gyors, biztonságos, mobilbarát és keresőbarát a felépítése.
A technikai SEO audit során használt főbb szoftverek
Számos ingyenes és fizetős szoftvert használunk ahhoz, hogy minőségi, értékes auditot készíthessünk, hiszen ez az alapja egy jól használható, feltérképezhető weboldalnak.
Google Search Console és Bing Webmaster Tools
Ezek az ingyenes eszközök betekintést adnak a Google és Bing rendszerekbe, azok hogyan látják a weboldalt, számos esetleges hibára is felhívják a figyelmet, valamint teljesítmény adatokat is mutatnak. Amennyiben az ügyfélnek még nincs hozzáférése ezekhez az eszközökhöz, segítünk a beállításukban is.
PageSpeed Insights
Az oldal teljesítményét vizsgálja, illetve a felhasználói élmény javítására is számos visszajelzést ad, Google által készített ingyenes elemző
Screaming Frog
A legfontosabb szoftverünk, amellyel akár a teljes weboldalt fel tudjuk térképezni, ezáltal nagyon sok esetleges hibára fény derülhet. Emellett össze lehet kötni más szoftverekkel is (pl. Google Search Console, Google Analytics, PageSpeed, Ahrefs, AI eszközök).
Google Chrome DevTools
Ez a Chrome beépített elemzője, amellyel manuálisan még nagyon sok információt meg tudunk nézni, pl. különböző felbontásokban hogyan jelenik meg a weboldal, rederelt kód vizsgálata, stb.
Szoftverek beállítása, használata:
- Akit érdekelnek a Google ingyenes eszközei, azoknak javasoljuk ezt a cikkünket: https://intren.hu/ingyenes-google-seo-eszkozok/
- Bing Webmaster Tools használata: https://intren.hu/miert-es-hogyan-erdemes-hasznalni-a-bing-webmaster-tools-t/
- Aki viszont a Screaming Frog használatát szeretné jobban megismerni, itt megteheti: https://intren.hu/a-screaming-frog-seo-spider-alapjai-az-ingyenes-verzio/
- Google Chrome Devtools leírása: https://intren.hu/devtools-hasznalat-seo-celokra/
A technikai SEO audit részei
Minden weboldal más, ezért a technikai SEO auditok tartalma, felépítése is eltér egymástól, így most azokat a részeket mutatjuk be, amely minden technikai audit részét képezi. Természetesen, ha az ügyfél nem tud hozzáférést adni a Google Search Console-hoz, úgy is el tudjuk végezni az auditot, de sajnos kimarad néhány nagyon hasznos elem a vizsgálatból.
Feltérképezhetőség és indexelhetőség
Itt vizsgáljuk a Search Console adatokat, mely oldalak vannak indexelve. Emellett a nem indexelt oldalaknak mi lehet az oka:
Robots.txt vizsgálata
Megvizsgáljuk a robots.txt fájl tartalmát, javaslatot teszünk a bővítésére illetve módosítására is (pl. https://intren.hu/robots.txt)
Oldaltérkép vizsgálata
Az oldaltérképben lévő linkek feltérképezhetők-e, tartalmazzák-e az összes fontos URL-t. Emellett vizsgáljuk a tartalmát is (pl. legutóbbi frissítés ideje, képek, videók, nyelvi változatok benne vannak-e)
Pagination vizsgálata
Amennyiben az oldal használja őket, pl. kategóriaoldalon a cikkek több oldalra tördelése esetén, úgy az technikailag hogyan lett kivitelezve, a keresők látják-e a 2., 3., és a további aloldalakat, azokat fel tudják-e térképezni.
Strukturális jelölők vizsgálata
A strukturált adatok egy szabványosított formátum a weboldal információinak megjelölésére. Ennek segítségével a keresők és AI botok sokkal könnyebben meg tudják érteni az oldal tartalmát, így azokat könnyebben, akár bővített formában is meg tudják jeleníteni a felhasználóknak. Néhány fontosabb jelölő: Organization, Article, Product, Recipe, Breadcrumbs, FAQ, Profile.
Szemantikus HTML vizsgálata
A szemantikus HTML olyan HTML-kód, amely szabvány szerint előre definiált HTML-címkéket használ a különböző oldalelemek hatékony leírására. Ez fontos jelzés szoftverek számára, mert segít könnyebben értelmezni egy weboldal összetevőit, részeit.
A Content vizsgálatánál is hatalmas előny, ha a fő tartalmat el tudjuk különíteni az oldal többi részétől. Ugyanis így tudjuk igazán jól vizsgálni a fő tartalom hosszúságát, felépítését és a duplikációkat is.
Oldal renderelése során keletkező hibák
A modern oldalaknál sokszor előfordul, hogy a HTML kódban hiányzik a szöveges tartalom, és csak betöltés közben (renderelés) JavaScript-el tölti be a tartalmat az oldal. De olyan is előfordul, hogy ilyenkor megváltozik az oldal címe, leírása, tartalma, stb. Léteznek olyan technikák (pl. Shadow DOM esetén), mikor a Google be tudja olvasni a tartalmat, de más keresők nem boldogulnak vele.
Az audit során nem csak a Google kereső követelményeit vesszük figyelembe, hanem a Bing, ChatGPT és a többi robot igényeit is, mivel az a célunk, hogy a mesterséges intelligencia is fel tudja térképezni az oldalt. Különösen az egyedi fejlesztéseknél szoktunk olyan hibákat tapasztalni, amely nem felel meg valamelyik robot elvárásának.
Canonical Tag használata
Nagyon sok duplikáció keletkezik abból, ha ugyanaz a tartalom több különböző URL-en is elérhető. Ilyen lehet pl. paraméterek az URL végén. Ilyen esetben a Canoncal tag-el tudjuk megadni, hogy hol van az eredeti tartalom (általában a paraméter nélküli verzió), így nem fognak a belső linkek, linkértékek megoszlani, és a keresők sem fogják duplikációnak érzékelni a tartalmakat.
Protokollok és átirányítások
Ezen a részen vizsgáljuk a HTTP és HTTPS forgalmakat, átirányításokat és a státuszkódokat.
SSL certifikáció, HSTS, vegyes tartalom
A biztonság ma már nem csupán a felhasználói bizalom kérdése, hanem a Google egyik rangsorolási tényezője is. A HTTPS gondoskodik arról, hogy a weboldal és a látogatók közötti adatforgalom titkosított, biztonságos csatornán történjen.
Egy technikai SEO audit során fontos ellenőrizni, hogy a webhely érvényes SSL tanúsítvánnyal rendelkezik-e, és minden oldal a HTTPS verzióra irányítódik át. Fontos továbbá kiszűrni a “vegyes tartalom” hibákat, amikor egy biztonságos HTTPS oldal nem biztonságos (HTTP) erőforrásokat – például képeket vagy szkripteket – tölt be.
A magasabb biztonsági szint érdekében érdemes beállítani a HSTS-t (HTTP Strict Transport Security) is. Ez egy HTTP-fejléc, amely arra utasítja a böngészőt, hogy mindig kizárólag HTTPS kapcsolaton keresztül kommunikáljon a webhellyel – így megakadályozza, hogy a felhasználók véletlenül nem biztonságos (HTTP) kapcsolatot használjanak.
A megfelelően konfigurált HTTPS + HSTS kombináció nemcsak védi a látogatók adatait, hanem növeli a weboldal megbízhatóságát és keresőmotorokban való teljesítményét is.
Az audit során kigyűjtjük azokat az oldalakat, ahol vegyes tartalmakat találtunk.
3xx átirányítások, átirányítási láncok
Bár a 301-es átirányítások használata sok esetben helyénvaló, javasolt minimalizálni az átirányítások számát a domainen belül. Valahányszor átirányítjunk egy oldalt, az csökkenti a feltérképezéshez használt crawl budgetet.
Volt olyan ügyfelünk, amelynél a Google több mint 300 millió URL-t látott, viszont naponta csak 1 milliót térképezett fel. Így mire 1x végig pásztázta az oldalt, a legjobb esetben is 300 nap. Miután javítottunk az oldalon és kivettünk egy olyan hibát, amely feleslegesen generált átirányított URL-eket, rövid időn belül 100 millió alá tudtuk csökkenteni az URL-ek számát.
Továbbá, minél többször irányít át az oldal, annál később kezdenek el betöltődni a tartalmak, amely a felhasználói élményt is csökkenti.
4xx és 5xx hibák
Sokat javíthatunk az oldal megítélésén, ha kijavítjuk a 4xx és 5xx hivatkozásokat. Ezeket az audit során összegyűjtjük, és mindegyik hivatkozásnál megadjuk, hogy melyik oldalon található a hiba.
Egyéb vizsgálatok, linkek
Előfordul, hogy végtelen átirányítási láncba kerül az oldal, így végül nem tudja betölteni a böngésző. De az is gyakori, hogy nem létező Domain-re hivatkoznak. Ezen kívül még nagyon sok olyan technikai hibát, anomáliát is szoktunk találni, amely mélyebb utánajárást, elemzést igényel. Ilyenkor felvesszük az ügyféllel a kapcsolatot további egyeztetésekért. Ilyen volt pl. az, amikor a belső keresőre korábban nagy forgalom érkezett a keresőből, aztán lenullázódott. Vagy olyan archivált tartalmakat találtunk, amelyek sok ezer értéktelen oldalt generáltak (minimális tartalom), így szükséges volt egyeztetni, hogy milyen céllal működtetik. De vizsgáljuk, hogy vannak-e szabványos hibaoldalak (nemcsak a felhasználóknak, hanem a keresőknek is megfelelő státuszkódot adnak-e)
Weboldal sebesség, teljesítmény, felhasználói élmény
A weboldal sebessége és teljesítménye kulcsfontosságú tényező mind a felhasználói élmény (UX), mind a SEO rangsorolás szempontjából. A lassú betöltés nemcsak a látogatók türelmét teszi próbára, hanem a keresőmotorok értékelését is negatívan befolyásolja. A Google egyértelműen előnyben részesíti azokat az oldalakat, amelyek gyorsan és zökkenőmentesen működnek minden eszközön.
Core Web Vitals mutatók (LCP, CLS, INP)
Egy technikai SEO audit során kiemelt figyelmet kell fordítani a Core Web Vitals mutatókra:
- LCP (Largest Contentful Paint) – az oldal fő tartalmának betöltési ideje,
- INP (Interaction to Next Paint) – a felhasználói interakcióra adott válaszidő,
- CLS (Cumulative Layout Shift) – a vizuális stabilitás mértéke.
A mobilbarát működés is elengedhetetlen: a Google már mobile-first indexelést használ, tehát az oldal mobilverziója az elsődleges a rangsorolás során. Egy gyors, reszponzív és technikailag jól optimalizált webhely nemcsak jobb helyezést érhet el, hanem növeli a látogatók elégedettségét és konverziós arányát is.
Teljesítmény javítására tett javaslatok
Nagyon sok olyan tényező van, amellyel javíthatjuk az oldal teljesítményét, betöltési sebességét, a teljesség igénye nélkül:
- Képméretek csökkentése, konvertálása (pl. webP)
- Szerver válaszidő csökkentése
- Renderelést blokkoló tényezők csökkentése
- HTML méretének csökkentése: Időnként nagyon sok olyan kód szerepel benne, amelyet egyáltalán nem használ az oldal, így felesleges letölteni.
- Lazy-loading használata: Amiket betöltéskor nem lát a felhasználó (képek, iframe), azokat ne töltse le a böngésző.
- Betöltés közben ne mozogjanak el a tartalmak
- Felhasználói interakcióra gyorsan reagáljon az oldal.
- Cache, CDN használata
Ezeket többféle módon lehet mérni, ide tartoznak a PageSpeed felületek, Chrome devTools, de ha sokkal részletesebb, valós felhasználói adatokat szeretnénk látni, akkor GTM-en keresztül is mérhetjük a Core Web Vitals adatokat.
További vizsgálati lehetőségek
A fentieken kívül még nézzük a Console-ban lévő hibákat, mobilbarát megjelenést, árva oldalakat (pl. olyan URL-eket találunk, amely megjelent a Google keresőben, de nincs rá hivatkozás oldalon belül), SC és GA4 összekötések, stb.
A technikai SEO audit az egyik legfontosabb lépés, ha szeretnéd, hogy weboldalad ne csak tartalmilag, hanem technikailag is a lehető legjobban teljesítsen. Egy jól elvégzett audit feltárja azokat a hibákat, amelyek akadályozzák a keresőmotorok feltérképezését, lassítják az oldalt vagy rontják a felhasználói élményt.
Ha szeretnéd megtudni, milyen állapotban van jelenleg a weboldalad, és szakértői segítséggel szeretnél egy részletes technikai SEO auditot, vedd fel velünk a kapcsolatot, és segítünk optimalizálni weboldalad teljesítményét, hogy valóban kihozd belőle a maximumot!
