Úgy érzed, kimaxoltad a Google és a Facebook adta lehetőségeket? Eléred a közönséged egy részét, de tudod, hogy a potenciális vevőid jelentős hányada a digitális tér más szegleteiben böngészik. A nyílt web egy hatalmas, de kaotikus univerzum: ezernyi weboldal, applikáció és hirdetési hálózat. Hogyan érheted el itt hatékonyan és biztonságosan a célcsoportod? A programmatic világa sokak számára egy fekete doboz, tele érthetetlen hárombetűs rövidítésekkel (DSP, SSP, DMP, RTB), ahol szakértő útmutatás nélkül a hirdetési büdzsé könnyen elpárologhat anélkül, hogy valódi eredményt hozna. Itt az ideje, hogy a márkád kilépjen a „walled garden”-ek biztonságos, de korlátozott falai mögül, és meghódítsa a teljes digitális ökoszisztémát!
Mi ez?
Miért fogod szeretni?
Hol? Mikor és mennyibe kerül?
Miért van szükséged profi
programmatic kampányokra?
Korlátlan elérés
Ne korlátozd magad egy-két platformra! A programmatic segítségével a felhasználók 95%-át elérheted az online térben, a legnagyobb hírportáloktól kezdve a specifikus szakmai blogokon át a mobilapplikációkig és okostévékig.
Hiper-célzott közönségek
Kombináld a saját (first-party) adataidat külső (third-party) adatforrásokkal, hogy rendkívül specifikus közönségeket építhess. Célozz azokra, akik épp autót akarnak venni, egy adott területen laknak, vagy a versenytársaid weboldalát látogatták.
Erőteljes remarketing
A programmatic remarketing messze túlmutat a Google és a Facebook lehetőségein. Kövesd a felhasználókat a teljes weben, és jeleníts meg nekik személyre szabott, dinamikus hirdetéseket a legfejlettebb eszközökkel (pl. Criteo, RTB House) a maximális konverzió érdekében.
Márkabiztonság és minőségi megjelenések
A fejlett technológiák és a szakértői felügyelet garantálja, hogy a hirdetéseid csak olyan prémium, ellenőrzött oldalakon jelenjenek meg, amelyek illeszkednek a márkád imidzséhez, elkerülve a nemkívánatos tartalmakat.
Mit kell tenned, ha profi programmatic kampányt szeretnél?
Hogyan építünk fel egy
sikeres programmatic kampányt?
1. Stratégia és Adatvezérelt Tervezés
Meghatározzuk a kampány KPI-jait, azonosítjuk a célközönségeket és kiválasztjuk azokat az adatforrásokat, amelyekre a célzást építjük.
2. Platform Kiválasztás és Technikai Setup
A céloknak megfelelően kiválasztjuk a platform-mixet (pl. brandingre Teads, remarketingre Criteo), és elvégezzük a szükséges technikai beállításokat (pixelek, tracking, adatszinkronizálás).
3. Kampányindítás és Valós Idejű Optimalizálás
Elindítjuk a kampányokat, majd valós időben, folyamatosan optimalizáljuk őket: finomítjuk a célzást, menedzseljük a liciteket, és fekete/fehér listákkal biztosítjuk a leghatékonyabb és legbiztonságosabb megjelenéseket.
4. Részletes Elemzés és Riportálás
Átlátható, részletes riportokat készítünk a kampányok teljesítményéről, bemutatva az elérést, a frekvenciát, a konverziókat és minden egyéb, a célok szempontjából releváns mutatót.
Eszközök, amikkel
szívesen dolgozunk
Display & Video 360 (DV360)
A Google nagyvállalati szintű hirdetéskiszolgáló platformja (DSP). A DV360-at akkor használjuk, ha a cél a nagyléptékű, kifinomult branding és videós kampányok futtatása, hozzáférve a legprémiumabb globális és helyi felületekhez, valamint a Google fejlett célzási adataihoz.
Teads
Ha a cél a minőségi, brand-safe környezetben futó, nagy hatású videó- és display hirdetés, a Teads a legjobb választás. A platform a világ vezető prémium kiadóival áll kapcsolatban, és a felhasználói élményt nem zavaró, innovatív formátumairól ismert.
Criteo
Amikor a kőkemény teljesítmény és az e-kereskedelmi konverziók maximalizálása a cél, a Criteo megkerülhetetlen. Piacvezető a személyre szabott, dinamikus remarketingben, mesterséges intelligencia alapú motorja pedig a legvalószínűbb vásárlókat célozza meg a weben.
RTB House
A Criteo-hoz hasonlóan az RTB House is a performance marketing és a perszonalizált retargeting specialistája. Deep learning alapú algoritmusokat használ, hogy a felhasználói viselkedést elemezve a leghatékonyabb termékajánlatokat jelenítse meg, növelve ezzel a webáruházak bevételét.
Gyakran ismételt kérdések
A programmatic a digitális hirdetési felületek vásárlásának automatizált módszere. Az RTB (Real-Time Bidding, valós idejű licitálás) ennek a leggyakoribb formája, ahol a hirdetési helyek egyenként, egy pillanat alatt lezajló aukció keretében kelnek el.
A GDN a Google saját hálózata. A programmatic rendszerek, mint a DV360, a GDN-en kívül több tucat másik hirdetési tőzsdéhez (ad exchange) és hálózathoz is hozzáférnek, így sokkal nagyobb elérést és változatosabb célzási lehetőségeket biztosítanak.
Tradicionálisan a programmatic a nagyobb költségvetésű márkák eszköze volt. Ma már a Criteo-hoz és RTB House-hoz hasonló, teljesítmény-fókuszú platformoknak köszönhetően a közepes méretű, főleg e-kereskedelmi vállalkozások számára is elérhető és rendkívül hatékony.
Többlépcsős védelmet alkalmazunk: a platformok beépített szűrőit, külső verifikációs eszközöket (pl. IAS, DoubleVerify), valamint manuálisan összeállított fekete- és fehérlistákat használunk, hogy a hirdetések csak megfelelő környezetben jelenhessenek meg.
A DSP (Demand-Side Platform, pl. DV360) az a felület, ahol a hirdetők (mi) megvásárolják a felületeket. Az SSP (Supply-Side Platform) a kiadók (pl. egy hírportál) oldali platform, ahol eladásra kínálják a helyeiket. A DMP (Data Management Platform) pedig a célzáshoz használt adatok gyűjtésére és rendszerezésére szolgáló platform.
Ez a kampány típusától függ. Általában szabványos méretű HTML5 bannerekre (display hirdetések) és videó fájlokra van szükség. A tőled kapott anyagokat töltjük fel a rendszerekbe, de javaslatot teszünk a leghatékonyabb formátumokra.
Miben segíthetünk?
Írj néhány sort a céljaidról, és mi segítünk elérni!