A keresőoptimalizálás világában egyre nagyobb szerepet kapnak azok a technikai megoldások, amelyek segítik a keresőmotorokat abban, hogy minél pontosabban megértsék egy weboldal tartalmát.
Mit jelentenek a strukturált adatok
A strukturált adatok egy olyan eszközt jelentenek, amely jelentősen javíthatja a webhely láthatóságát és a megjelenített találati elemek minőségét. A strukturált jelölők révén a Google és más keresőmotorok könnyebben azonosítják a tartalom típusát, összefüggéseit és kontextusát. Ennek köszönhetően a felhasználók is gyorsabban találják meg azt az információt, amelyet valóban keresnek.
A strukturált adatok fő előnyei
- Segítik a keresőmotorokat és az AI alapú keresőket a tartalom pontosabb megértésében
- Javítják a találatok pontosságát, mert egyértelművé teszik a tartalom típusát
- Megkönnyítik az információk gyors feldolgozását a keresőmotorok számára
Az AI alapú keresők térnyerésével a strukturált adatok szerepe tovább erősödik, mivel ezek a rendszerek nagymértékben támaszkodnak az egyértelműen jelölt tartalmakra és a kontextus pontos meghatározására. Ez a folyamat a technikai SEO egyik meghatározó elemévé teszi a strukturált adatokat.
A webes szabványokat a Schema.org határozza meg, a leggyakrabban használt formátum pedig a JSON-LD.
Legnépszerűbb strukturált adatok
Ez a fejezet bemutatja a leggyakrabban alkalmazott strukturált adat-típusokat, amelyek a weboldalaknak segítenek abban, hogy a keresőmotorok és AI-alapú rendszerek könnyebben és pontosabban értelmezzék a tartalmukat. Mindegyik jelölőfajta más-más típusú tartalomhoz illeszkedik, és különböző formai előnyöket kínál SEO szempontból.
Article
Az Article jelölés olyan oldalakhoz tartozik, amelyek cikkeket, blogbejegyzéseket vagy hírtartalmakat mutatnak be. Részletesen leírható vele a tartalom felépítése, például a cím, a leírás, a szerző és a publikálási információk szerepe. Ez segít a keresőmotoroknak jobban megérteni, hogy milyen témát dolgoz fel az adott oldal, milyen formában készült és milyen kontextusban érdemes értelmezni.
Érdemes minél több információt megadni a jelölőben, valamint figyelni a keresők által elvárt formátumokra, különösen a képeknél.
Breadcrumb
A Breadcrumb jelölés azt mutatja meg, hol helyezkedik el az adott oldal a webhely hierarchiájában. Ez nemcsak a felhasználók navigációját könnyíti meg, hanem a keresőmotorok számára is hasznos, mert jobban látják a webhely felépítését.
Event
Az Event jelölést akkor érdemes használni, ha az oldal eseményt mutat be. Leírható vele az esemény időpontja, helyszíne, leírása és egyéb fontos adatai. Így a keresőmotorok pontosan tudják, hogy egy rendezvényről van szó.
Bár a fenti formátum Magyarországon még nem működik, de ez bármelyik nap változhat. Ennek ellenére javasoljuk az Event jelölőt, hiszen hasznos információkat ad az AI robotoknak is.
FAQ
A FAQ jelölés olyan oldalaknál használható, ahol kérdés és válasz formában van összegyűjtve a tartalom. Ennek köszönhetően a keresők könnyebben értelmezik a kérdés-válasz struktúrát, és egyértelműen látják a tartalom célját.
Bár a Google találati listában már csak nagyon korlátozott kategóriáknál jelenik meg kiemelve, az AI robotok számára fontos a használatuk.
Organization
Az Organization jelölés egy vállalat vagy intézmény alapadatait teszi egyértelművé, például nevét, elérhetőségét vagy logóját. Ez segít a keresőknek összekötni a webhelyet a hozzá tartozó szervezettel.
Újdonság, hogy 2025 novemberétől már ezen jelölőbe is megadhatják a webshopok a szállítási és visszavételi információkat: https://developers.google.com/search/blog/2025/11/more-ways-to-share-shipping
Product
A Product jelölés termékoldalakhoz készült. Tartalmazhat árat, elérhetőséget, jellemzőket és értékeléseket. Ez segít a keresőknek pontosan beazonosítani a terméket, és jobban megjeleníteni az adatokat a találatok között.
Fontos: 1 oldalon csak 1 termékjelölő lehet. Nagyon sok webshopnál látjuk, hogy termékoldalon a fő termék mellett a többi kapcsolódó, kiegészítő termék is Product jelölőben van.
Profile page
A Profile Page jelölés személyes vagy szervezeti profilokhoz használható. Segít meghatározni a cikk szerzőjét, a róla szóló fontos információkat és az alapvető bemutatkozó adatokat. Így a keresők könnyebben értik, kiről vagy miről szól az oldal.
Recipe
A Recipe jelölés receptoldalakhoz készült. Jelölhető vele a hozzávalók listája, az elkészítési idő, a tápérték vagy az értékelés. Ezzel a keresőmotor egyértelműen látja, hogy recepttartalomról van szó.
Review
A Review jelölés olyan oldalakon használható, ahol értékelések és vélemények jelennek meg. Leírható vele, hogy ki adott értékelést, hány pontot kapott a termék vagy szolgáltatás, és mi volt a vélemény tartalma.
Strukturált adatok beillesztése az oldalba
HTML kód készítése és beillesztése
Amennyiben csak nagyon ritkán változnak az adatok és kis oldalról van szó, úgy akár manuálisan is elkészíthetjük a HTML kódot, amelyet beillesztünk az oldal kódjába. Ehhez érdemes alaposan áttanulmányozni a dokumentációkat és tesztelni a kódot.
Példakód:
<script type=”application/ld+json”>
{
„@context”: „https://schema.org”,
„@type”: „FAQPage”,
„mainEntity”: [{
„@type”: „Question”,
„name”: „Mit vizsgál egy On-page SEO audit?”,
„acceptedAnswer”: {
„@type”: „Answer”,
„text”: „Az On-page SEO audit a weboldal tartalmi és szerkezeti elemeit vizsgálja: kulcsszavak használatát, metaadatokat, címsorokat, URL-struktúrát és a belső linkelést.”
}
}, {
„@type”: „Question”,
„name”: „Melyek a legfontosabb elemei egy technikai SEO auditnak?”,
„acceptedAnswer”: {
„@type”: „Answer”,
„text”: „A legfontosabb elemek: betöltési sebesség, mobilbarát kialakítás, feltérképezhetőség (crawlability), indexelhetőség, hibás linkek, SSL/HTTPS biztonság, strukturált adatok és metaadatok ellenőrzése.”
}
}]
}
</script>
WordPress plugin
Számos CMS automatikusan beilleszti a megfelelő jelölőket a tartalom alapján, de pl. a WordPress alap rendszere ezt nem teszi meg. Ehhez javasolt egy SEO bővítmény telepítése (pl. Yoast, Rank Math), amely kiegészíti az oldal kódját a megfelelő jelöléssel.
A Rank Math esetén lehetőség van az adott blogcikknél is kiválasztani, milyen típusú tartalmat készítünk, ideértve a blogcikket és a receptet is.
Google Tag Manager (GTM)
A jelölőket akár GTM-en keresztül is be tudjuk tenni az oldalba, valamint JavaScript-el is le lehet generálni, melyről a Google egy útmutatót is készített.
Mi azonban nagyon nem ajánljuk, hogy JavaScript-el kerüljön bele az oldalba a strukturális adat. Ugyanis ez szinte csak a Google-nek jó, mivel a legtöbb AI robot nem rendereli az oldalt, nem futtatja a JS kódokat, így nem fogják látni ezeket az adatokat.
Strukturált adatok tesztelése
Alapvetően 2 eszközt szoktunk használni a teszelésre
Schema Markup Validator
A https://validator.schema.org/ oldalon le tudjuk ellenőrizni, hogy milyen strukturált adatokat ismer fel az oldalon. Megadhatunk URL-eket vagy kódrészletet is.
Bővített találatok tesztje – Google Search Console
Ez a Google saját tesztelője, ahol a Google által elfogadott strukturált adatokat lehet vizsgálni: https://search.google.com/test/rich-results
A strukturált adatok alkalmazása jelentősen hozzájárul ahhoz, hogy a keresők és AI rendszerek pontos képet kapjanak a weboldal tartalmáról. Segítségükkel a különböző tartalomtípusok egyértelműen azonosíthatók és könnyebben feldolgozhatók. A megfelelő jelölések használata javítja az oldalak értelmezhetőségét, erősíti a technikai alapokat és hosszú távon stabilabb, hatékonyabban működő SEO teljesítményt biztosít.
