Ha a digitális marketing világában mozogsz, valószínűleg már nem lepődsz meg a változáson. Már több mint három éve, hogy a nagy nyelvi modellek nem csak a marketinggel foglalkozók életét forgatták fel, de jelentős változást indítottak be az átlagfelhasználók szokásaiban is. Ezen csavarhat egy újabb kört, amikor ezek az eszközök célzott hirdetéseknek teszik elérhetővé a felületeiket. A Google már teszteli ezt az Egyesült Államokban, és most itt van a ChatGPT is, amely itthon is jelentős eléréssel bír. A vásárlói szokások átalakulnak, és ennek a folyamatnak a központjában egyre inkább a mesterséges intelligencia áll.
Mit érdemes tudni az indulásról?
Az OpenAI előkészítette a terepet a ChatGPT felületén megjelenő hirdetéseknek. Ez nem csupán egy újabb elhelyezési lehetőség a sok közül, hanem egy alapvető váltás. Ez a folyamat nem példa nélküli, hiszen a Microsoft Copilot felületén már megjelentek a hirdetések, a Google pedig már alkalmazza azokat az AI Overview és az AI mód használatakor. A tendencia egyértelmű, a hirdetések integrálása közvetlenül az AI döntéshozatali szintjébe történik meg.
A jelenlegi információk alapján a rendszer meghatározott keretek között indul el. A hirdetések elsőként az Egyesült Államokban jelennek meg a bejelentkezett felnőtt felhasználók számára. Fontos szabály, hogy csak az ingyenes és a ChatGPT Go csomagoknál találkozhatunk velük, míg a fizetős Plus és Enterprise fiókok reklámmentesek maradnak. (Hasonló megoldást láthatunk a nagy streaming szolgáltatóknál is).
A hirdetéseket minden esetben szponzorált tartalomként jelölik meg, és általában az AI válasza alatt kapnak helyet.
Forrás: https://searchengineland.com/
Az OpenAI ügyel a biztonságra is, így a politika vagy az egészségügy témakörei egyelőre kimaradnak a szórásból.
Keresés vagy tanácsadás? Ezért más az AI, mint a Google
Sokan kérdezik, hogy miben más ez a megoldás, hiszen a Google keresőben is pont a döntés pillanatában jelenünk meg. A válasz a felhasználói folyamat különbségeiben rejlik.
A hagyományos kereső felületen a felhasználó opciókat gyűjt. Beír egy kulcsszót, kap egy listát, majd neki kell végig kattintani az oldalakat, hogy összehasonlítsa az árakat és a véleményeket. Ott a marketinges a figyelemért és a kattintásért harcol egy hosszú eredménylistán.
A ChatGPT, ugyanúgy ahogy például a Google AI módja, ezzel szemben leveszi a választás terhét a felhasználó válláról. Nem csupán találatokat listáz, hanem aktívan segít a szűrésben és az értékelésben. Míg az AI nélküli találati lista inkább egy könyvtáros, aki megmutatja, melyik polcon keresd a választ, a ChatGPT egy tanácsadó, aki elolvassa helyetted a könyvet, és tesz egy konkrét javaslatot. Ebben a környezetben a hirdetés nem egy figyelemért kiáltó banner, hanem egy szakértői ajánlásnak tűnő információ, amely közvetlenül a döntés előtti utolsó pillanatban érkezik meg.
Az illúzió veszélye: Miért lesz nehéz a mérés?
Szakmai szempontból a pontos mérés és az eredmények értékelése lesz a legnehezebb feladat. Amennyiben a ChatGPT válik a vásárlás előtti utolsó, bevett lépéssé, a teljesítmény papíron kivételesen erősnek tűnhet. A kattintások és a bevételek szorosan összefüggnek majd, a hirdetési megtérülés pedig szokatlanul magasnak látszhat.
A valódi kockázat az, hogy ez a teljesítmény nem feltétlenül jelent új üzletet. Előfordulhat, hogy bizonyos konverziókat az AI csupán kényelmesebben begyűjt ahelyett, hogy valóban megteremtené azokat. A hagyományos attribúciós modelleket nem az ilyen típusú, utolsó lépésben történő befolyásolásra tervezték. Azok a hirdetők, akik az inkrementalitás vizsgálata nélkül kezdenek el skálázni, könnyen túlbecsülhetik a csatorna valódi üzleti hatását. Szintén fontos kérdés lesz, hogy a márka elég erős és releváns marad-e ahhoz, hogy hirdetés nélkül is bekerüljön a válaszok közé.
Milyen vállalkozásoknak érdemes most belevágniuk?
A jelenlegi keretek leginkább a hatalmas büdzsével rendelkező nagyvállalatoknak és az e-kereskedelmi óriásoknak kedveznek. A magas belépési küszöb és a korlátozott mérés miatt a kisvállalkozások számára egyelőre nem ideális ez a csatorna.
Az OpenAI hirdetési platformja még az út elején jár, de a folyamat megállíthatatlan. Látnunk kell, hogy a mesterséges intelligencia platformok globális szinten is profittermelő felületekké alakulnak át. Ez azt jelenti, hogy a hirdetések minden eddiginél közelebb kerülnek a tényleges emberi döntésekhez. Azok a márkák lesznek sikeresek, amelyek nem csupán elsők akarnak lenni, hanem alapos mérésekkel és átgondolt stratégiával vágnak bele ebbe az új korszakba.
Gyakori kérdések a ChatGPT hirdetésekről
A hirdetések ára jelenlegi információk szerint 60 dollárba kerül ezer megjelenésenként (CPM). A béta programban való részvételhez jelenleg legalább 200 000 dolláros kötelezettségvállalás szükséges. Bizonyos hirdetők esetében ez az összeg a kampány méretétől függően akár a 250 000 dollárt is elérheti.
A 60 dolláros CPM érték körülbelül háromszor-négyszer magasabb a Meta átlagos árainál és hússzorosa a Google Display hálózat költségeinek. Ez az árazás már a prémium televíziós hirdetések szintjén mozog, amivel az OpenAI egyértelműen a legnagyobb márkákat célozza meg.
A reklámok kizárólag az ingyenes verziót és a havi 8 dolláros ChatGPT Go csomagot használók számára jelennek meg. A Plus, Pro, Business és Enterprise előfizetők továbbra is reklámmentes felületet élvezhetnek. Emellett a 18 év alatti felhasználók sem látnak hirdetéseket, és a rendszer kerüli a reklámokat az olyan érzékeny témáknál, mint a politika vagy a mentális egészség.
Jelenleg csak az összesített megjelenésszámról és a kattintásokról kapnak jelentést a hirdetők. A Google vagy a Meta felületeivel ellentétben itt még nincs konverziókövetés vagy fejlett attribúciós modellezés. Az OpenAI jelezte a jövőbeni fejlesztések szándékát, de kijelentették, hogy soha nem adják el a felhasználói adatokat a hirdetőknek.
Nem, az OpenAI határozottan elkötelezte magát amellett, hogy a hirdetések nem torzíthatják a ChatGPT válaszait. A válaszokat továbbra is a felhasználói hasznosság alapján optimalizálják, a szponzorált tartalmak pedig külön jelölve, az organikus válaszok mellett vagy alatt jelennek meg.
A kezdeti formátum a szponzorált termékeket vagy szolgáltatásokat a válaszok alján helyezi el, ha azok kapcsolódnak a beszélgetéshez. A jövőben várhatóak interaktív hirdetések is, ahol a felhasználók közvetlenül az AI felületén tehetnek fel további kérdéseket a hirdetett termékről.
A beszélgetések privátak maradnak a hirdetők előtt és a cég nem értékesít személyes adatokat. A célzás nem a felhasználói profilokon, hanem az aktuális beszélgetés témáján alapul. A felhasználók bármikor törölhetik a hirdetésekhez használt adataikat vagy kikapcsolhatják a személyre szabást.
A béta tesztelés 2026 január végén indult el korlátozott számú hirdetővel az Egyesült Államokban. Az OpenAI a visszajelzések alapján tervezi a formátumok és az elérhetőség fokozatos bővítését, de pontos menetrendet még nem közöltek a globális bevezetésről.
A hirdetők egyedi érkezési oldalakkal, speciális kuponkódokkal vagy márkaismertségi kutatásokkal hidalhatják át a mérési hiányosságokat. Hasznos lehet a földrajzi alapú tesztelés is, ahol egy adott területen futtatott kampány hatását vetik össze az ott mért forgalommal.
Annak ellenére, hogy a cég bevételei jelentősen nőttek, a modellek tanítása és üzemeltetése óriási költségekkel jár. Az előrejelzések szerint az OpenAI 2026-ban még jelentős veszteséggel számol, a hirdetések pedig segítenek monetizálni azt a 95 százaléknyi felhasználót, aki nem fizet előfizetési díjat.
Felhasznált források:
- https://searchengineland.com/openai-begins-testing-ads-inside-chatgpt-467637
- https://www.adweek.com/media/exclusive-openai-confirms-200000-minimum-commitment-for-chatgpt-ads/
- https://www.forbes.com/sites/anishasircar/2026/01/20/openai-brings-ads-to-chatgpt-as-costs-mount/
- https://www.reuters.com/technology/artificial-intelligence/openais-weekly-active-users-surpass-400-million-2025-02-20/
- https://openai.com/hu-HU/index/introducing-chatgpt-go/
