A website authority azt fejezi ki, hogy egy weboldal mennyire tekinthető erősnek és hitelesnek más domainekhez képest. A cikkben bemutatjuk, mit jelentenek a leggyakrabban használt authority mutatók, miben különböznek egymástól, és milyen megoldásokkal erősítheted weboldalad tekintélyét hosszú távon.
A website authority egy weboldal relatív tekintélyének és erősségének becslésére használt SEO-fogalom. Amikor egy SEO-eszköz azt mutatja, hogy egy domain „erős” vagy „tekintélyes”, jellemzően többek között azt vizsgálja, hogy milyen weboldalakról és milyen mennyiségben kap külső hivatkozásokat, illetve – az alkalmazott módszertantól függően – milyen organikus keresési teljesítményt mutat.
Fontos azonban már az elején tisztázni, hogy nincs egyetlen, általánosan elfogadott website authority pontszám. Az Ahrefs Domain Ratinget (DR), a Moz Domain Authorityt (DA), a Semrush pedig Authority Score-t (AS) használ, és mindegyik saját adatbázis és saját számítási módszer alapján dolgozik.
Ezek ráadásul nem hivatalos Google rangsorolási faktorok. A Google nem használ Ahrefs DR-t, Moz DA-t vagy Semrush AS-t annak eldöntésére, hogy egy oldal hol jelenjen meg a találati listán. Az Ahrefs is kifejezetten felhívja rá a figyelmet, hogy nincs bizonyíték arra, hogy a keresőmotorok ilyen domain authority jellegű pontszámot használnának rangsorolási faktorként.
Ezért ezeket az értékeket elsősorban összehasonlításra érdemes használni. Sokkal informatívabb például az, hogy a weboldalad DR-je 35, miközben a közvetlen versenytársaid 20-30 között mozognak, mint önmagában az, hogy „35-ös DR-ed van”.
Domain Rating (DR) – az Ahrefs domain szintű linkmutatója
A Domain Rating, röviden DR az Ahrefs saját mutatója, amely azt becsüli meg, hogy egy domain backlinkprofilja mennyire erős az Ahrefs adatbázisában található többi weboldalhoz képest. A pontszám 0-tól 100-ig terjed: minél magasabb az érték, annál erősebbnek tekinti az Ahrefs az adott domain linkprofilját.
A számítás során kiemelt szerepe van annak, hogy:
- hány különböző domain hivatkozik az oldaladra;
- milyen magas ezeknek a hivatkozó domaineknek a saját DR-értéke;
- az adott hivatkozó domain hány másik weboldalra továbbít linkértéket.
Ez utóbbi azért fontos, mert az Ahrefs modelljében egy domain az általa továbbadott „linkerőt” megosztja a hivatkozott domainek között. Emiatt például egy olyan domainról érkező link, amely viszonylag kevés másik domainre hivatkozik, adott esetben többet érhet a DR szempontjából, mint egy magasabb DR-rel rendelkező, de több ezer weboldalra linkelő domain hivatkozása.
A DR esetében a nofollow és dofollow linkek között is lényeges különbség van. Az Ahrefs a Domain Rating számításánál figyelmen kívül hagyja a nofollow attribútummal rendelkező backlinkeket. Ha tehát egy korábban követett, azaz dofollow hivatkozás nofollow-ra változik, az már nem ad át értéket a DR számításában.
A Domain Rating ráadásul logaritmikus skálán működik. Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy egyre nehezebb magasabb értékre jutni: jelentősen egyszerűbb egy alacsony DR-rel rendelkező domaint néhány ponttal feljebb mozdítani, mint például egy már nagyon erős domain esetében ugyanekkora növekedést elérni.
Az Ahrefs egy másik hasonló mérőszámot is használ, az URL Ratinget (UR). Míg a DR a teljes domain backlinkprofilját vizsgálja, az UR egy konkrét URL, vagyis egyetlen oldal linkprofiljának erősségét méri. Emiatt ugyanazon a domainen belül az egyes oldalak UR-értékei jelentősen eltérhetnek egymástól.
A saját vagy versenytársaid DR-jét legegyszerűbben az Ahrefs Website Authority Checker eszközével ellenőrizheted. Az Ahrefs SEO Toolbar böngészőbővítményével pedig böngészés közben is megtekintheted a DR és UR értékeket.
A DR-t tehát ne vedd abszolútnak. Az Ahrefs maga is azt javasolja, hogy a mutatót hasonló weboldalakhoz és versenytársakhoz viszonyítva értelmezd. Egy 40-es DR például lehet kimagasló egy kisebb B2B piacon, de kifejezetten alacsony egy olyan szegmensben, ahol a vezető szereplők 70-80 feletti értékkel rendelkeznek.
Domain Authority (DA) – a Moz rangsorolási képességet becslő mutatója
A Domain Authority, vagy DA a Moz saját, 1-től 100-ig terjedő authority mutatója, amely sok szempontból hasonlít az Ahrefs Domain Ratingjéhez. Mindkettő relatív metrika, mindkettőben meghatározó szerepe van a backlinkprofilnak, és mindkettőből következtethetünk arra, hogy egy domain mekkora rangsorolási potenciállal rendelkezhet.
A különbség elsősorban a megközelítésben van. Az Ahrefs DR közvetlenül a backlinkprofil relatív erejét méri, így a rangsorolási potenciálra ezen keresztül következtethetünk. A Moz ezzel szemben a DA-t kifejezetten a domain várható rangsorolási képességének becslésére használja.
Leegyszerűsítve:
- DR: azt mutatja meg, mennyire erős a domain backlinkprofilja;
- DA: azt becsüli meg, hogy a domain mennyire lehet versenyképes a keresési találatokban.
A DA értékét a Moz gépi tanulási modell segítségével számítja ki a saját linkindexében található különböző jelek alapján. Emiatt nem egy egyszerű, nyilvánosan reprodukálható képletről van szó, és az érték folyamatosan változhat a linkprofil, a Moz adatbázisa vagy a modell módosulásával.
A Domain Authorityt többek között a Moz Link Explorerben, a Domain Authority Checkerrel vagy a MozBar böngészőbővítménnyel ellenőrizheted. Utóbbi az oldal szintű Page Authority (PA) értéket is megjeleníti.
Fontos, hogy a magasabb DA sem jelent automatikusan jobb Google-helyezést. Akárcsak a DR, ez is egy külső SEO-eszköz által létrehozott, relatív mutató, nem hivatalos Google rangsorolási faktor.
A harmadik gyakran használt website authority mérőszám a Semrush Authority Score, röviden AS. Ez szintén egy 0-tól 100-ig terjedő érték, de az Ahrefs DR-rel ellentétben nem kizárólag a backlinkprofil erősségére koncentrál.
A Semrush három fő terület alapján határozza meg az Authority Score-t:
- Link Power: a backlinkek és a hivatkozó domainek mennyisége, illetve minősége;
- Organic Traffic: a domain Semrush által becsült organikus keresési forgalma;
- Natural Profile: olyan spam- és manipulációs jelek vizsgálata, amelyek természetellenes linképítési aktivitásra utalhatnak.
A Natural Profile különösen érdekes különbség a többi mutatóhoz képest. A Semrush több olyan jelet is figyel, amely arra utalhat, hogy egy domain mesterségesen próbálja növelni a linkprofilját. Ilyen lehet például a szokatlanul magas dofollow arány, a backlinkek mennyisége és az organikus forgalom közötti feltűnő aránytalanság, vagy ha túl sok hivatkozó domain azonos IP-címhez vagy IP-hálózathoz kapcsolódik.
Ez azt jelenti, hogy két hasonló méretű backlinkprofillal rendelkező domain Authority Score-ja között jelentős különbség is lehet, ha az egyik weboldal valódi organikus jelenléttel és természetesebb linkprofillal rendelkezik, míg a másik esetében manipulációra utaló mintákat érzékel a rendszer.
Az Authority Score-t több Semrush backlinkelemző felületén is megtalálhatod, illetve a Semrush saját Website Authority Checker eszközével külön is ellenőrizheted.
Összességében tehát a DR, a DA és az AS ugyanarra az alapvető kérdésre próbál különböző módon választ adni: mennyire erős egy weboldal más domainekhez képest. A módszertan azonban eltér: a DR elsősorban a backlinkprofil erejére koncentrál, a DA gépi tanulással próbálja előre jelezni a domain rangsorolási képességét, míg az Authority Score a linkek mellett az organikus forgalmat és a természetellenes linkprofilra utaló jeleket is figyelembe veszi.
Éppen ezért egyik értéket sem érdemes önmagában SEO-célként kezelni. Nem az a feladat, hogy mindenáron „70-es DR-t” vagy „60-as DA-t” érj el, hanem hogy olyan tartalmi, technikai és linképítési stratégiát alakíts ki, amely ténylegesen növeli weboldalad organikus láthatóságát és üzleti teljesítményét.
Növeld weboldalad tekintélyét hosszú távon!
A website authority növelése nem egyetlen SEO-beállításon múlik, hanem hosszú távú építkezés eredménye. A backlinkprofil, a tartalom minősége, a témában kialakított szakértelem, valamint az oldal technikai állapota egymást erősítve járulhat hozzá ahhoz, hogy weboldalad egyre versenyképesebb legyen az organikus keresésben.
Linkelési irányelvek
A website authority építésének egyik legfontosabb eleme a minőségi és releváns backlinkprofil kialakítása. Nem pusztán az számít, hány weboldal hivatkozik rád: a hivatkozó domainek minősége, témabeli relevanciája és saját linkprofilja is lényeges. Egy szakmailag kapcsolódó, hiteles oldalról érkező hivatkozás általában sokkal értékesebb, mint számos, a területedtől teljesen független vagy gyenge minőségű backlink.
Arra is figyelj, te milyen weboldalakra hivatkozol. Ha külső forrást használsz egy állítás alátámasztására, lehetőség szerint eredeti, megbízható és szakmailag releváns forrást válassz. Ez önmagában nem növeli például a DR-edet, de segíthet abban, hogy a tartalom hitelesebb és hasznosabb legyen.
A speciális linktípusoknál a megfelelő attribútumokat is érdemes használni:
- fizetett vagy szponzorált linkeknél: rel=”sponsored”
- felhasználók által elhelyezett linkeknél – például fórumhozzászólásokban vagy kommentekben: rel=”ugc”
- olyan linkeknél, amelyeknél nem szeretnéd, hogy a keresőmotor hagyományos értelemben kövesse vagy értelmezze a hivatkozást: rel=”nofollow”
Ezek az attribútumok segítenek egyértelművé tenni a keresőmotorok számára a link jellegét, és különösen fizetett vagy felhasználók által létrehozott hivatkozások esetén fontosak a természetes, átlátható linkprofil fenntartásához.
A külső linkek mellett a belső linkstruktúra is meghatározó. A releváns belső hivatkozások segítik a keresőrobotokat az oldal struktúrájának és az egyes tartalmak kapcsolatának megértésében, miközben a már meglévő linkérték egy részét továbbadhatják más fontos URL-ek felé. Érdemes ezért rendszeresen megszüntetni a törött belső linkeket, valamint a felesleges átirányítási láncokat és hurkokat is.
A minőségi backlinkek megszerzésében a tudatos linképítés és a digitális PR is fontos szerepet játszhat. Saját kutatáson alapuló adatok, szakértői elemzések, vagy más hivatkozható tartalmak segítségével olyan értéket teremthetsz, amelyre szakmai oldalak, újságírók vagy más piaci szereplők természetes módon is szívesen hivatkoznak.
Tartalom optimalizálása
A hosszú távú authority építésének alapja, hogy egyáltalán legyen mire hivatkozni. Egy általános, más oldalakon is megtalálható információkat újracsomagoló cikk jóval kisebb eséllyel szerez természetes linkeket, mint egy saját kutatást, szakértői tapasztalatot, egyedi adatokat vagy új megközelítést bemutató tartalom. Az Ahrefs is a hasznosságot és a hivatkozhatóságot emeli ki az organikusan backlinkeket vonzó tartalmak legfontosabb jellemzői között.
Ábrák, grafikonok és táblázatok használatával átláthatóbbá teheted mind a botok, mind az olvasók számára a tartalmad, akik így még nagyobb valószínűséggel fognak az oldaladra hivatkozni.
Mindehhez megfelelő témaválasztásra is szükség van. Magyarán nem elég, ha a kulcsszókutatás kimerül annyiban, hogy kilistázod a legnagyobb volumennel rendelkező kifejezéseket.
Hogy valóban eredményes legyél, azt kell megértened, milyen keresési szándék áll az egyes kifejezések mögött. Nem elég ugyanis egy kulcsszót szerepeltetni a szövegben: azt a problémát kell minél teljesebben megválaszolnod, amely miatt a felhasználó elindította a keresést.
Az egyes tartalmaknak emellett egy nagyobb szakmai rendszerbe is érdemes illeszkedniük. Ha következetesen, egymásra építve dolgozol fel egy témát és annak fontos altémáit, azzal topical authorityt, vagyis témabeli tekintélyt alakíthatsz ki.
Ebben segíthet az is, ha igyekszel megfelelni a Google E-E-A-T irányelveinek. Ennek lényege, röviden, hogy a Google azokat a tartalmakat részesíti előnyben, amelyekben jól érzékelhető az első kézből származó, személyes élményeken és szakértelmen alapuló tudás. A tapasztalat (Experience), szakértelem (Expertise), tekintély (Authoritativeness) és megbízhatóság (Trustworthiness) jelenléte nem emeli automatikusan a DR vagy DA értéket, de hitelesebb, hasznosabb és nagyobb eséllyel hivatkozott tartalmakhoz vezethet.
A lényeg tehát, hogy ne csak rangsorolható, hanem linkelhető tartalmat készíts: olyat, amelyre egy másik szerzőnek jó oka van forrásként hivatkozni.
Content clusterek létrehozása
A website authority építése nemcsak arról szól, hogy hány weboldal hivatkozik rád. Fontos az is, hogy egy adott tématerületet milyen mélységben és következetességgel dolgozol fel. Erre épül a topical authority koncepciója, amelyet az ún. tartalomklaszterezéssel tudsz a leghatékonyabban növelni.
A content cluster modellben egy szélesebb témát feldolgozó pilléroldalhoz több részletesebb klaszteroldal kapcsolódik, amelyek az adott téma egy-egy speciális kérdésére vagy altémájára koncentrálnak. Ezeket tudatos belső linkeléssel kapcsoljuk össze egymással és a pilléroldallal.
Egy jól kialakított klaszter például így épülhet fel:
- pilléroldal: átfogóan bemutatja a fő témát;
- klaszteroldalak: részletesen feldolgozzák annak fontos altémáit és kérdéseit;
- belső linkek: egyértelmű kapcsolatot teremtenek a tartalmak között.
Ennek segítségével nem elszigetelt cikkeket, hanem egy összefüggő tudásbázist építesz. A felhasználó könnyebben megtalálja a kapcsolódó információkat, a keresőmotor pedig a belső linkeken és a tartalmak szemantikai kapcsolatán keresztül könnyebben értelmezheti, hogyan kapcsolódnak egymáshoz az egyes oldalak.
Ha egy témakör fontos kérdéseit következetesen, magas minőségben dolgozod fel, erősebb témabeli jelenlétet alakíthatsz ki, miközben több olyan értékes tartalmad lesz, amely organikus forgalmat és természetes backlinkeket is szerezhet. A content clusterek ezért közvetett módon sokat segíthetnek egy tekintélyes weboldal hosszútávú kiépítésében.
On-page és technikai SEO optimalizálás
A megfelelő technikai és on-page SEO nem növeli közvetlenül valamennyi website authority mutatót, mégis nélkülözhetetlen ahhoz, hogy a jó tartalom és az erős backlinkprofil valódi organikus eredményekké váljon.
On-page szinten gondoskodj arról, hogy az oldal valóban azt a témát dolgozza fel, amelyre rangsorolni szeretnél. A releváns kifejezések természetesen jelenjenek meg többek között a címben, a főcímsorban, a szövegben és szükség esetén a linkek horgonyszövegében is.
A már publikált tartalmakról se feledkezz meg. Az elavult információk rendszeres frissítése különösen fontos azokban a témákban, ahol a felhasználók aktuális válaszokat várnak. A Google bizonyos kereséseknél külön freshness rendszereket is alkalmaz annak felismerésére, mikor indokolt frissebb tartalmakat előnyben részesíteni.
Az on-page optimalizálás során érdemes felülvizsgálni:
- az oldal címét és meta leírását;
- a H1-H3 címsorok logikus hierarchiáját;
- a szöveg olvashatóságát és szerkezetét;
- a képek és egyéb vizuális elemek használatát;
- valamint a releváns strukturált adatokat.
A strukturált adatok segítségével explicit információkat adhatsz a Google számára az oldal tartalmának jelentéséről, és bizonyos esetekben rich result megjelenésekre is jogosulttá teheted az oldaladat.
Technikai oldalról pedig biztosítanod kell, hogy a keresőrobotok könnyen feltérképezhessék, a felhasználók pedig kényelmesen használhassák az oldalt. Ide tartozik többek között:
- a megfelelő oldalbetöltési sebesség és Core Web Vitals teljesítmény;
- a mobilon is jól használható kialakítás;
- a biztonságos HTTPS kapcsolat;
- a logikus, feltérképezhető URL- és belső linkstruktúra;
- a törött linkek és hibás átirányítások javítása.
A technikai optimalizálást azonban itt sem érdemes egyetlen mutatóra szűkíteni. A Google szerint például a Core Web Vitals fontos része az oldalélménynek, de önmagában a tökéletes CWV-érték sem garantál jó helyezést. A cél egy összességében gyors, biztonságos, hozzáférhető és könnyen használható weboldal kialakítása.
A sikeres stratégia kulcsa
A sikeres stratégia kulcsaA website authority hosszú távú építése nem egyetlen mutató növeléséről szól, hanem a minőségi backlinkprofil, a szakértői és jól optimalizált tartalom, a megfelelő technikai alapok és a következetes témabeli jelenlét összehangolásáról. A DR, DA és AS hasznos viszonyítási pontok lehetnek, de a valódi cél az, hogy weboldalad megbízható, releváns és versenyképes forrássá váljon a felhasználók és a keresőmotorok szemében egyaránt.
Ha szeretnéd, hogy weboldalad hosszú távon erősebb organikus jelenlétet és nagyobb szakmai tekintélyt építsen, vedd fel a kapcsolatot SEO csapatunkkal elérhetőségeink valamelyikén! Segítünk feltárni a fejlesztési lehetőségeket, és olyan SEO-stratégiát kialakítani, amely a tartalom, a technikai alapok és a linkprofil összehangolt fejlesztésén alapul.
További kérdések és válaszok a témához kapcsolódóan
A website authority egy weboldal relatív tekintélyének és SEO-erősségének becslésére használt fogalom. Jellemzően olyan tényezőkből következtethetünk rá, mint a backlinkprofil minősége, a hivatkozó domainek erőssége, a tartalmak szakmai mélysége és a témában kialakított jelenlét. Fontos, hogy nincs egyetlen hivatalos website authority pontszám: az egyes SEO-eszközök saját metrikákat használnak ennek becslésére.
A DR, DA és AS különböző SEO-eszközök saját authority mutatói, amelyek 1-től 100-ig terjedő skálán próbálják összehasonlíthatóvá tenni a domainek erősségét.
- A Domain Rating (DR) az Ahrefs mutatója, amely elsősorban a backlinkprofil relatív erejét méri.
- A Domain Authority (DA) a Moz mutatója, amely a domain várható rangsorolási képességét próbálja becsülni.
- Az Authority Score (AS) a Semrush mutatója, amely a linkprofil mellett az organikus forgalmat és a természetellenes linkprofilra utaló jeleket is figyelembe veszi.
Ezek nem hivatalos Google rangsorolási faktorok, ezért elsősorban versenytársi összehasonlításra és a változások hosszabb távú követésére érdemes használni őket.
A minőségi backlinkek közvetlenül is javíthatják egyes authority mutatókat, például az Ahrefs DR értékét. Nemcsak a linkek mennyisége számít: a releváns, megbízható és erős hivatkozó domainekről érkező backlinkek általában értékesebbek.
A megfelelő belső linkstruktúra ezzel szemben elsősorban a már megszerzett linkérték elosztását és a tartalmak közötti kapcsolatok megértését segíti. A logikus belső linkelés, valamint a törött linkek, átirányítási láncok és hurkok megszüntetése megkönnyíti a keresőrobotok számára a weboldal feltérképezését is.
Az on-page és technikai SEO elemek többsége nem közvetlenül növeli a DR vagy DA értéket, de hozzájárul ahhoz, hogy a tartalmaid jobb organikus teljesítményt érjenek el és nagyobb eséllyel szerezzenek hivatkozásokat.
Érdemes optimalizálni többek között a title és meta elemeket, a címsorstruktúrát, a releváns kulcsszavak használatát, az olvashatóságot és a strukturált adatokat. Technikai szempontból pedig fontos az oldalbetöltési sebesség, a Core Web Vitals, a mobilos használhatóság, a HTTPS, a feltérképezhetőség és a hibás linkelések javítása. A régi tartalmakban szereplő elavult információk rendszeres frissítése szintén fontos része a hosszú távú optimalizálásnak.
A topical authority azt mutatja meg, mennyire átfogóan és következetesen dolgozol fel egy adott tématerületet. Ha nemcsak egyetlen kulcsszóra készítesz tartalmat, hanem a fő témához kapcsolódó kérdéseket és altémákat is részletesen bemutatod, erősebb szakmai jelenlétet alakíthatsz ki.
Ebben segítenek a content clusterek: egy átfogó pilléroldalt több részletes klaszteroldal egészít ki, amelyeket belső linkek kapcsolnak egymáshoz. Így összefüggő tudásbázist építesz, amely a felhasználók számára több releváns információt kínál, és a keresőmotorok számára is egyértelműbbé teszi a tartalmaid közötti tematikus kapcsolatokat.
